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苹果Passbook受热捧传统移动支付遇

来源: 作者: 2019-05-14 23:23:34

从外观看,全新的iOS6系统仿佛和上一代并没有太多不同,但其中一项名为Passbook的功能,却允许人们通过直接办理登机手续或兑换各种优惠券。这项极富创意又受到热捧的功能,可能将对传统的移动支付构成冲击。

超高人气的Passbook

什么是Passbook?简单来讲,它集登机牌、电影票、购物优惠券、会员卡和更多票券于一身,人们可以用iPhone或iPodtouch扫描来办理登机手续,看电影或兑换优惠券。当然,各式票券会在适当的时间和地点出现在锁屏上,比如当你到达机场时,或是走进商店兑换礼品卡或优惠券时。

现在,人们正争相体验这项全新的技术。据悉,在iOS6(该系统与Passbook捆绑发布)正式支持下载的首日内,国外知名化妆品连锁店丝芙兰(Sephora)的Passbook优惠卡运用就加入了1.7万名用户,24小时后,注册用户超过2万人。考虑到iOS6发布前24小时内,全球15%的苹果移动装备进行了更新,上述状况实属不容易。

Passbook将顾客和商家密切地联系在了一起,因为顾客不需要再为复杂的优惠券或者票据头疼,而商家也缩短了服务流程。如今,越来越多的跨国企业正计划支持Passbook,咖啡巨头星巴克才表示将在9月底升级使用iOS6中的Passbook,此举也许意味着将新应用程序与现有的星巴克数字支付卡整合在一起,让用户刷卡购买咖啡。

不过,也有人质疑Passbook将与NFC(近距离无线通讯技术)产生冲突,两者之间尽管在功能上非常类似,也存在着明显差异。比如NFC必须依靠专用设备来支付,Passbook则是利用显示屏让商家扫描数据。

《每日经济》发现,苹果为Passbook程序提供了四种单独的按钮,分别是登机牌、票、商店卡和优惠券。目前支持该服务的包括携程、去哪儿、电影等。

截至周一收盘,苹果收报690.8美元,跌幅为1.4%。9月以来,该股累计涨幅达3.8%,并在9月21日创出了705.07美元的历史新高。

苹果推移动支付条件尚不成熟

事实上,目前Passbook仅支持电子门票和优惠券等具有内在价值的票据,暂时还不具有支付功能。然而,业内普遍认为,Passbook是苹果进军移动支付业务的标志,该运用将逐步支持借记卡以及信用卡,使智能拥有电子钱包的功能。

如果苹果建立起属于自己的支付系统,对相关行业来讲,会是一次不小的冲击。

有分析人士称,直接遭到影响的便是移动支付领域,例如Paypal、Square、支付宝等。相比之下,Passbook在用户基数以及整合程度上拥有无可比拟的优势。随着Passbook用户不断增多,其余的第三方支付应用的生存将面临较大的挑战。

处于支付结算末端的银行业同样觉察到了威逼。苹果的Passbook、谷歌的GoogleWallet等移动支付应用的推出让全部银行业感到危机重重。目前,各种电子支付方式终究还是与银行卡账户绑定。但是,分析人士指出,在这类传统的电子商务模式中,银行已处于被动地位。一旦第三方支付运用脱离银行卡,建立自己的支付系统,银行将完全出局,由此带来的损失也将不可估量。

《福布斯》撰文称,如果可以将钱存在电子卡上,你还会像过去一样使用银行吗?比如通过ATM或者支票来进行平常交易。要知道银行非常依赖这些交易,如果能利用苹果储存价值,那么银行的利润将减少。

对此,雷锋济慈分析称,Passbook不会抢移动支付的饭碗,因为Passbook没法成为Square之类产品的杀手,苹果这次试水只是为了让用户明白Passbook可以支持用iPhone实行移动支付。真要做专业的移动支付,它还需要条形码支持;另外,苹果发布自己数字钱包时机未到,由于移动支付产业现在的局面比较混乱。由于iTunes的用户基础,苹果虽然有机会接触到4亿信用卡用户,但整个产业没有一个成型的标准。

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